چکیده:

این پایان نامه به چهار فصل تقسیم بندی شده است که به ترتیب در فصل اول در ابتدا تاریخچه کوتاهی از لباس و مختصری از نحو? پوشش در قرنهای 17، 18 و 19 مورد بررسی قرار می گیرد که در پی آن جریان های هندی قرن 19 به بعد را تا به امروز بسیار کوتاه و خلاصه بررسی خواهیم کرد و اینکه تا به چه حد و لباس از این جریانات تحت تأثیر قرار گرفته اند در فصل دوم بطور کامل تمامی جزئیات لباس و طراحی آن در سالهای اخیر دهه به دهه مورد بررسی قرار می گیرد در فصل سوم اصل ارتباط، هنر تبلیغات و ارتباط آن با دنیای مد شرح داده خواهد شد و در فصل چهارم گزیده ای از ارتباط مد و طراحی لباس با شاخه های مختلف هنر ارتباط تصویری (گرافیک) و ابزار آن بررسی می گردد.

عنوان                                                                               صفحه

مقدمه

فصل اول: تاریخچ? لباس

          1ـ1ـ مسئله

                   1ـ1ـ1ـ مد چیست؟

                   1ـ1ـ2ـ مختصری از مد در قرون 17، 18 و 19

          1ـ2ـ مختصری از سبکهای هنری

                   1ـ2ـ1ـ سبک امپرسیونیسم

                   1ـ2ـ2ـ سبک سمبولیسم

                   1ـ2ـ3ـ سبک تزئینی گیاهی و سبک جوانی

                   1ـ2ـ4ـ سبک موویسم

                   1ـ2ـ5ـ سبک کوبیسم

                   1ـ2ـ6ـ هنر انتزاعی

                   1ـ2ـ7ـ سبک فوتوریسم

                   1ـ2ـ8ـ هنرهای تجسمی و عکاسی

                   1ـ2ـ9ـ سبک کوبیسم

                   1ـ2ـ10ـ سبک دادائیسم

                   1ـ2ـ11ـ سبک سورئالیسم

                   1ـ2ـ12ـ هنر پاپ

                   1ـ2ـ13ـ هنر مفهومی

فصل دوم: نگرشی به مد درسالهای 1900 تا 1990

          2ـ1ـ تاریخچ? مد در سالهای 1910 ـ 1900

          2ـ2ـ تاریخچ? مد در سالهای 1920 ـ 1910

          2ـ3ـ تاریخچ? مد در سالهای 1930ـ 1920

          2ـ4ـ تاریخچ? مد در سالهای 1940ـ 1930

          2ـ5ـ تاریخچ? مد در سالهای 1950ـ 1940

          2ـ6ـ  تاریخچ? مد در سالهای 1960ـ 1950

          2ـ7ـ تاریخچ? مد در سالهای 1970ـ 1960

          2ـ8ـ تاریخچ? مد در سالهای 1980ـ 1970

          2ـ9ـ تاریخچ? مد در سالهای 1990ـ 1980

فصل سوم: اهمیت تبلیغات در مد

          3ـ1ـ تعریف تبلیغات

          3ـ2ـ انواع تبلیغات از جهت نوع ارتباط

                   3ـ2ـ1ـ تبلیغات مستقیم

                   3ـ2ـ2ـ تبلیغات غیرمستقیم

          3ـ3ـ تبلیغات بازرگانی

                   3ـ3ـ1ـ تعریف تبلیغات بازرگانی

                   3ـ3ـ2ـ تبلیغات بازرگانی در جهان

                   3ـ3ـ3ـ تبلیغات بازرگانی در ایران

          3ـ4ـ تبلیغات تجاری

                   3ـ4ـ1ـ تعریف تبلیغات تجاری

                   3ـ4ـ2ـ ابزار تبلیغات تجاری

فصل چهارم: مد و گرافیک

          4ـ1ـ گرافیک چیست؟

                   4ـ1ـ1ـ تاریخچ? گرافیک

                   4ـ1ـ2ـ پیدایش و ظهور گرافیک نوین

                   4ـ1ـ3ـ هنر گرافیک در ایران

          4ـ2ـ مد و گرافیک

                   4ـ2ـ1ـ چه کسی مد را قانون گذاری می کند

          4ـ3ـ گرافیک و شاخه های آن در ارتباط با مد

                   4ـ3ـ1ـ برچسب ها و علائم تجاری و مد

                   4ـ3ـ2ـ پوسترهای تبلیغاتی

                             4ـ3ـ2ـ1ـ مد و پوستر

                   4ـ3ـ3ـ تصویر سازی و مد

                   4ـ3ـ4ـ عکاسی و مد

                             4ـ3ـ4ـ1ـ عکاسی مد در آغاز قرن بیستم

                             4ـ3ـ4ـ2ـ تاثیرگذاری عکاسان روی مد

                             4ـ3ـ4ـ3ـ عکاسان معروف مد

                             4ـ3ـ4ـ4ـ تنزل عکاسی مد

• نتیجه گیری
• فهرست منابع و مآخذ
• فهرست منابع تصویری
• تصاویر مربوط به فصلها

منابع و مآخذ فارسی

1ـ پاکباز ، روتین، دایره المعارف هند؛ چ 3، تهران انتشارات فرهنگ معاصر، 1381?

2ـ ترنر ویل کاکس، روت، تاریخ لباس، چ اما ترجمه: شیرین بزرگمهر، تهران انتشارات توس 1372

3ـ توسلی، غلام عباس، نظریه های جامعه شناسی، چ1 ، تهران: انتشارات سمت، 1369?

4ـ حلیمی، محمد حسین، اصول و مبانی هنرهای تجسمی (زبان ـ بیان ـ تمرین)، ج 1، تهران: انتشارات افست، 1372?

5ـ راد اندیس، دویس، مبانی سواد بصری، ترجم? مسعود سجر، تهران: انتشارات صدا و سیما، 1376

6ـ شکرچی، معصومه فریبا، کاربرد باتیک نقاشی روی لباس عصر و شب با الهام از طبیعت، نیما ورامینی، کارشناسی، جهاد دانشگاهی، 81ـ1380?

7ـ کیا، محمد، تبلیغات تجاری و بازرگانی، تهران: انتشارات ابن سینا، 1349

دانلود فایل

مقدمه

سر جیوزیمن در کتاب «تبلیغاتی که می‌شناسیم به آخر خط رسیده است» رازهای ناگفته ای را ازتبلیغات بازگو می‌کند و می‌گوید تبلیغاتی که از در و دیوارشهر بالا می‌روند و از شبکه های صدا و سیما پخش می‌شوند، برای مخاطبان خسته کننده و نفرت آور شده اند و به همین دلیل، مخاطبان بادستگاه کنترل از راه دور از تبلیغات شبکه های تلویزیونی و ماهواره ای فرار می‌کنند. نظریه پردازان بزرگ تبلیغات به این نتیجه رسیده اند که بسیاری از تبلیغات امروزی موثر نیستند. در دنیای پیشرفته ی امروز با فن آوری های نوین، تبلیغاتی مطلوب خواهند بود که خلاق، متمایز، ارزشمند و سازگار با مخاطبان خود باشند.

آیا تبلیغات فقط نشان دادن نام، نشان و شعار در رسانه ها با صرف بودجه های کلان است؟ آیا تکرار پیام یک محصول یا شرکت در رسانه ها ضامن موفقیت است؟ آیا هنوز به جمله ی معروف شرکت مک کان که می‌گفت «قلب ها را تسخیر کن، کیف پول ها به دنبالش خواهد آمد» می‌توان معتقد بود؟ آیا می‌توان با تبلیغات، مخاطبان را وفادار ساخت؟ ایا ساختن تصویر ذهنی مثبت در مخاطبان فقط با تبلیغات امکان پذیر است؟ آیا می‌توان با تبلیغات اعتماد و اطمینان مخاطبان را به سوی خود جذب کرد؟ آیا فقط با تبلیغات می‌توان فروش را زیاد کرد؟ و…

فهرست مطالب

مقدمه ………………………………………………………………………………………………………. 1

فصل اول: تبلیغات و تاریخچه ی آن

1? تبلیغات چیست……………………………………………………………………………………….. 4

2? تاریخچه تبلیغات…………………………………………………………………………………….. 6

3? پیشینه تبلیغات در ایران…………………………………………………………………………… 8

فصل دوم: مفاهیم و مبانی

1? تاکتیک و تکنیک تبلیغات…………………………………………………………………………. 12

2? تاکتیک…………………………………………………………………………………………………. 13

3? تکنیک………………………………………………………………………………………………….. 15

4? تفاوت تکنیک، تاکتیک و استراتژی…………………………………………………………… 21

5? استراتژی تبلیغات و ارتباط آن با تکنیک و تاکتیک…………………………………….. 22

6? تفکر تاکتیکی و تکنیکی ………………………………………………………………………….. 23

7? انواع تفکر و تفاوت های تفکر تاکتیکی و تکنیکی………………………………………… 25

8? هوش تاکتیکی………………………………………………………………………………………. 26………..

9? سیستم تبلیغات…………………………………………………………………………………….. 27

10? اصل تضاد در تبلیغات………………………………………………………………………… 28

11? اهمیت و ضرورت تاکتیک و تکنیک در تبلیغات……………………………………….. 28

فصل سوم: تاکتیک ها و تکنیک های نوین (رایانه ای و اینترنتی)

1? پنج تکنیک مهم در تبلیغات به ویژه تبلیغات نوین……………………………………….. 34

2? تکنیک گریز از بن بست تبلیغات………………………………………………………………. 34

3? تکنیک داد و ستد رایگان………………………………………………………………………… 34

4? تکنیک اعتماد………………………………………………………………………………………… 35

5? تکنیک کشش و ارسال…………………………………………………………………………… 36

6? تکنیک بازار خالی در تبلیغات………………………………………………………………….. 36

7? تاکتیک هوش مشارکتی در تبلیغات (تبلیغات مشارکتی یا تبلیغات ویروسی)….. 37

فصل چهارم: تاکتیک ها و تکنیک های خلاق در تبلیغات

فصل پنجم: تاکتیک و تکنیک های مبتنی بر هنرهای تجسمی، سینما و ادبیات

1? تکنیک کلاسیک……………………………………………………………………………………… 43

2? تکنیک تبلیغات باروک…………………………………………………………………………….. 43

3? تبلیغات اسطوره ای و تکنیک مبتنی بر اسطوره ها در تبلیغات…………………….. 43

4? تکنیک تبلیغات طبیعت گرا………………………………………………………………………. 43

5? تکنیک تبلیغات رمانتیک (عاطفی – احساسی)…………………………………………….. 43

6? تکنیک تبلیغات اینده نگر…………………………………………………………………………. 43

7? تکنیک تبلیغات دادییستی (ساز مخالف)…………………………………………………….. 43

8? تکنیک تبلیغات ایماژیسننی (تجسمی – تصویری)………………………………………. 43

9? تکنیک تبلیغات امپرسیونیسیتی (تأثیری – لحظه ای)…………………………………… 44

10? تکنیک تبلیغات اکسپرسیونیستی (تعبیری – احساسی)……………………………… 44

11? تکنیک تبلیغات سورئالیستی (فراواقعی – ضمیر ناخودآگاه)……………………… 44

12? تکنیک تبلیغات سمبولیستی (نمادی)……………………………………………………….. 44

13? تکنیک تبلیغات کوبیستی (مکعبی)…………………………………………………………… 44

14? تبلیغات چند بعدی……………………………………………………………………………….. 44

15? تکنیک تبلیغات اُپ آرت یا اپتیکال (بصری یا دیدمانی)………………………………. 44

16? تکنیک تبلیغات بدوی……………………………………………………………………………. 45

17? تکنیک تبلیغات پات آرت (کوچه بازاری)…………………………………………………. 45

18? تکنیک تبلیغات چیدمان…………………………………………………………………………. 45

19? تکنیک تبلیغات اجرایی………………………………………………………………………….. 45

20? تبلیغات مفهومی …………………………………………………………………………………. 45

21? تاکتیک و تکنیک های پست مدرن (پسانوگرا)………………………………………….. 45

پاره آجر تبلیغات………………………………………………………………………………………. 46

فصل ششم : تاکتیک های مدیریتی و بازرگانی در تبلیغات

1? تاکتیک های تبلیغات با توجه به مراحل عمر محصول………………………………… 48

2? تاکتیک تبلیغات بدوبرتر…………………………………………………………………………. 48

3? تکنیک تبلیغات از قافله عقب نماندن و پیروزی حتمی…………………………………. 49

4? تاکتیک نفرت از مخالفت…………………………………………………………………………. 49

5? تاکتیک انحراف توجه…………………………………………………………………………….. 50

6? تاکتیک تبلیغات پنهان و زیرکانه …………………………………………………………….. 50

7? خطاها و دام های تبلیغاتی……………………………………………………………………… 51

8? دام اطمینان بیش از حد…………………………………………………………………………. 53

فصل هفتم: تاکتیک ها و تکنیک های روانشناسی درتبلیغات

1? روانشناسی رنگ ها در تبلیغات………………………………………………………………. 55

فصل هشتم:

تاکتیک ها و استراتژی حیوانی در تبلیغات……………………………………………………. 59

فصل نهم: سقوط تبلیغات و ظهور روابط عمومی

نتیجه گیری……………………………………………………………………………………………… 62

منابع و مأخذ……………………………………………………………………………………………. 63

منابع و مآخذ

1? روان شناسی تبلیغات                 مولف: مهدی خوروش

                                                عضو هیئت علمی دانشگاه آزاد

                                                چاپ اول 1385

                                                انتشارات اقیانوس معرفت

2? تکنیک هاو تاکتیک های تبلیغاتی     مولفان: دکتر احمد روستا و

                                                مهندس علی خویه

                                                چاپ اول زمستان 1386

                                                انتشارات سیته

3? رازهای تبلیغات                         مولف: دیوید اگیلوی

                                                ترجمه: کوروش حمیدی – علی فروزفر

                                                چاپ اول 1380

                                                انتشارات

دانلود فایل